‘안홀트-GfK 로퍼 국가 브랜드’ 조사에서 2008년 28위에 머물던 한국은 2012년에는 5위로 껑충 뛰어올랐다. 론리플래닛이 2013년 선정한 ‘여행하기 좋은 나라’에서도 3위에 올랐다.